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E-COMMERCE 2006
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Performance (1)
12 Septembre 2006
Palais des Congrès - Paris
Tarif : GRATUIT
La conférence a lieu à :
Palais des Congrès - Paris
2, place de la Porte Maillot
75017 PARIS >PLAN ET ACCES
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E-MARKETING : AGIR SUR LE R.O.I DES CAMPAGNES EN LIGNES, C’EST POSSIBLE ! (1)
Le «contrôle de gestion» des campagnes de e-marketing s’appuie désormais sur des outils qui intègrent tous les vecteurs de promotion (bannières, mots clés, enchères associées…), sur toutes les métriques connues (CPC, CPM, CPL, CPA…) pour agir en temps réel sur l’efficacité de ces campagnes en ligne et maîtriser le «R.O.I.» des investissements en ligne.
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| | | 14h00-14h45
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OMNITURE - Allier la puissance du ‘Web analytique’ au ‘Search Engine Marketing’ pour maximiser les profits
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Aujourd’hui les moteurs de recherche proposent un référencement payant qui permet d’accroître considérablement la visibilité d’un site lors des recherches effectuées par les internautes sur ces mêmes moteurs. Le modèle repose sur l’achat aux enchères de mot-clé par le gestionnaire du site. Plus le prix d’achat est élevé plus la visibilité est importante.
L’engouement récent pour ces achats de mots-clés accroît naturellement la dépense des services marketing sans pour autant qu’ils aient la pleine connaissance du retour sur investissement.
Afin d’assurer une parfaite maîtrise des dépenses, ces activités de gestion des enchères de mots-clés (Bid Management) requièrent un pilotage en temps réel du retour sur investissement sur chacun des mots-clés ainsi qu’une grande réactivité pour ajuster les enchères.
Lors de cet exposé, nous tacherons de répondre aux questions suivantes :
- Comment optimiser le RSI du référencement payant ?
- Comment mesurer le comportement des visiteurs induits ?
- Comment réduire les abandons durant le processus de conversion ?
- Comment ajuster son activité de Bid Management ?
- Comment identifier la fraude possible ?
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Intervenants :
- M. Georges ANIDJAR, Directeur Général France, OMNITURE Inc
- M. Guiseppe SESSA, Consultant Best Practices, OMNITURE Inc
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Site Internet
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| | | | | 14h45-15h30
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WEBORAMA - Gérer, analyser et optimiser toutes vos actions de communication online
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Les annonceurs online d’aujourd’hui utilisent plusieurs vecteurs de communication et ont recours à de multiples prestataires. Ils disposent d’un reporting fragmenté et ont de ce fait du mal à comparer l'efficacité de chaque campagne.
Weborama présentera les solutions et services qu’elle propose aux annonceurs pour leur permettre d’avoir une vision globale et synthétique de toutes leurs campagnes menées sur Internet (campagnes de bannières, e-mailing, affiliation, liens sponsorisés….), les guider dans l’interprétation des indicateurs de performance et les aider à faire les meilleurs choix en termes de supports, de messages et de partenaires.
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Intervenant : M. Mathieu ROCHE, Consultant E Marketing, WEBORAMA
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| | | | | 16h00-16h45
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WEBSIDESTORY avec FRANCE-LOISIRS INTERACTIVE - Comment optimiser les performances de votre site grâce au web analytics ?
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WebSideStory (NASDAQ : WSSI), seul fournisseur d'une suite intégrée d'outils marketing online, est l'éditeur de L'Active Marketing Suite TM. HBX Analytics, solution centrale de l'Active Marketing Suite, fournit aux responsables de sites Internet une solution simple et efficace leur permettant de maximiser leurs performances marketing et commerciales. Dans le cadre de son intervention, WebSideStory vous proposera une méthodologie basée sur une approche analytique. Les indicateurs de performance nécessaires à la prise de décision et au pilotage de votre site seront présentés.
Pour illustrer sa présentation, WebSideStory s’appuiera sur les retours d’experience de ses clients.
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Intervenants :
- M. Antoine JANNING, Senior Enterprise Consultant, WEBSIDESTORY
- M. Tobias TENNSTEDT, Directeur France-Loisirs interactive, FRANCE-LOISIRS INTERACTIVE
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| | | | | 16h45-17h30
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WEBTRENDS - Analyse Web : la nouvelle génération
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Les habitudes des consommateurs depuis ces dernières années changent et les investissements Marketing en ligne ne cessent d'augmenter. Webtrends vous permet de comprendre, mieux connaître et créer une relation avec vos visiteurs et clients. Webtrends vous fournira les informations complètes et précises dont vous avez besoin pour optimiser votre site Web, quelque soit votre objectif. Le taux de conversion, suivi et résultats des campagnes marketing, segmentation comportementale des visiteurs ainsi que la visualisation des zones chaudes et froides vous permettront de prendre les bonnes actions et d'augmenter votre retour sur investissement.
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Intervenant : M. Johann ANTOINE, Responsable WebTrends France et Europe Sud, WEBTRENDS
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