Après une année 2009 consacrée à définir et mettre en place une nouvelle stratégie, le spécialiste de l’affiliation prévoit un chiffre d’affaires de 125 millions d’euros pour 2010. Cet objectif de croissance pour la France, s’appuiera sur le recrutement d'entreprises nouvellement intéressées par l’affiliation mais aussi par le développement de campagnes récurrentes avec les clients existants.
2. Google insère en test des cartes sous les AdWords
Il semblerait bien que le moteur de recherche essaye une nouvelle façon de promouvoir son service de géolocalisation. Si l’on en croit l’illustration proposée dans l’article, une carte est insérée à droite et au-dessus des traditionnels AdWords et les liens existent entre les résultats de la recherche et les points remarquables placés sur ladite carte. A noter également le lien « More info » remplacé par « Place page ».
La chaine de magasins mène actuellement une campagne visant à faire acheter des smartphones. Pour faire passer « le message de la modernité », Best Buy diffuse trois clips mettant en scène des utilisateurs équipés de vieux combinés et les fait passer pour des buses. Et d’insister (très) lourdement : avec un tel appareil vous n’aurez aucun succès ni professionnel ni personnel. Dans le même temps, on peut voir sur le Net un dessin animé très bien fait se moquer gentiment et efficacement de l’iPhone et du HTC EVO, sans aucune mention du nom de la chaîne. Cartoon qui est l’œuvre d’un employé de Best Buy. Devinez qui vient de se faire virer ?
Pour visionner la vidéo de Best Buy, c'est ici, pour le cartoon, c'est là.
Avec un taux estimé aux alentours de 17%, les faux clics vraiment payants sont une calamité pour bon nombre d’annonceurs. Et même si les techniques de détection s’affinent et gagnent en efficacité, le taux de fraude reste élevé. Dans cet article, une présentation intéressante des techniques employées et des moyens de lutter contre. A lire absolument.
5. LoyaltyMatch, pour faire apparaître les marques sur le web social
Partant du principe que les internautes sont les meilleurs ambassadeurs pour les marques, LoyaltyMatch leur propose des campagnes qui les récompensent d'abord en points puis en bons d'achat lorsqu'ils signalent leur présence dans une boutique ou mentionnent les achats qu’ils viennent de faire.
6. Médiamétrie affine l’analyse du comportement des internautes
L’institut d’études sort deux nouveaux outils d’analyse. Le premier, eStat'Visibility, permet de savoir où clique l’internaute et quelle partie de l’écran est visible. Le second, eStat'Formulaires, analyse quels sont les champs remplis et le temps passé pour compléter un formulaire.
Que vous annonciez sur l’un ou l’autre des moteurs de recherche, vos publicités seront classées de la même façon. Telle est en tout cas la promesse de Microsoft qui précise que les méthodes de placement sont toutes deux basées sur le prix payé, l’intérêt contextuel de l’annonce ainsi que le taux de clic.
Si la plupart des marques augmentent progressivement leurs budgets pub online au fur et à mesure de leur maîtrise d’Internet, le géant Unilever prévoit lui de carrément les doubler. Avec une ambition claire : être déjà présent quand les internautes arriveront. Une tactique d’occupation du terrain qui va coûter cher et qui risque de prendre un peu de temps avant de donner des résultats. Internet n'est pas un 4x3 placé à l'entrée d'un centre commercial.
