1. Fraude au clic : de nouveaux outils chez Google
Google entend proposer à partir de début mars de nouveaux outils à ses clients pour lutter contre la fraude au clic. Les annonceurs pourront déterminer des plages d'adresses IP depuis lesquelles les clics ne seront pas comptabilisés, ce qui évitera de voir des concurrents cliquer sur les liens pour augmenter la note. En juillet prochain, les annonceurs auront à leur disposition une interface leur permettant de signaler des clics frauduleux.
La presse évoquait fin février le possible rachat par AOL d'un spécialiste de la publicité sur mobiles, Third Screen Media, aux alentours de 80 M$. L'année dernière, Microsoft avait déjà tenté de racheter cette société, mais les négociations avaient échoué.
Patrick Keane a quitté son poste de directeur de la stratégie des ventes publicitaires pour devenir responsable marketing de CBS Interactive. Il sera entre autres chargé d'étudier la manière dont CBS pourrait vendre son contenu en ligne.
L'American Association of Advertising Agencies a prévu de lancer au printemps la première brique d'un système d'achat et de vente électronique d'espaces publicitaires de tous types. Arbinet, qui a monté entre autres des plates-formes d'échanges pour l'industrie des télécoms, a été chargée de monter un annuaire central et une base de données comportant les informations relatives aux support et aux agences/annonceurs intéressés par cette initiative.
Ross Dunn a mis à jour ses recommandations pour l'optimisation d'un site web pour les moteurs de recherche. Ces derniers ont en effet bien évolué depuis la première édition de son livre blanc "The 10 Minute Optimization" en 2003. A l'époque, il recommandait l'utilisation des méta-tags, alors qu'aujourd'hui, ces balises sont largement ignorées par les moteurs.
Le JDN fait la synthèse d'une étude sur la pub en ligne, faisant entre autres ressortir une légère augmentation du nombre d'annonceurs présents en ligne (hors liens sponsorisés) : +10,6%, à 5.377 annonceurs. La diversification se poursuit : le poids des 10 premiers annonceurs a continué de baisser, passant de 17% en 2005 à 13% en 2006. Une étude intéressante.
Selon le classement réalisé par eMarketer, la France se situe au 2e rang européen derrière la Grande-Bretagne. Chez nos voisins d'outre-Manche, la dépense publicitaire par internaute s'élève à 122 dollars en 2006, contre 89 dollars en France. En Italie et en Allemagne, ces taux sont bien plus faibles, avec respectivement 12,1 et 12,7 dollars. Cette hiérarchie ne devrait pas être bouleversée dans les deux années qui viennent, avec 216 dollars en GB, 136 dollars en France, et moins de 15 dollars dans les autres pays d'Europe.
Local.com vient de lever 8 M$ auprès de Hearst Interactive Media et de Greenway Capital. Ce site propose des logiciels et des services permettant à des annonceurs locaux de se faire connaître dans leur zone de chalandise via un moteur de recherche.
